Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么(yán)究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的(de)业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创建广(guǎng重孙子又叫什么，重孙的孙子叫什么)告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获(huò)得所需(xū)的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏览(lǎn)集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确(què)定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独(dú)家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该突(tū)出类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他(tā)们想要探(tàn)索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加载，用户可(kě)以轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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